Semalt: Jak interní SEO pracuje s agenturou SEO?

Mnoho společností se rozhodne najmout odborníka na SEO, který bude zodpovědný za zvýšení viditelnosti webových stránek její značky na Googlu. Znamená to, že agent SEO bude schopen dělat veškerou práci bez vnější pomoci? Spolupráce mezi Inhouse SEO a agenturou je často nezbytná. Do jaké míry?

Podnikatel, který si najme odborníka na SEO, se může zdát jako na konci výdajů souvisejících s aktivitami zaměřenými na zlepšení viditelnosti webu na Googlu. Vlastník firmy může místo toho, aby se spoléhal na agenturu, delegovat odpovědnost za provoz vyhledávačů na odborníka. Bohužel bude takový zaměstnanec málokdy soběstačný - hodně záleží na tom, jaké povinnosti mu budou svěřeny.

SEO je oblast, která vyžaduje neustálé testování a analýzy - neexistují žádní odborníci, kteří vědí všechno. Za zmínku stojí, že agentura zaměstnává profesionály, kteří se liší hlavně zkušenostmi a úrovní znalostí. Mohou společně vyvodit závěry ze svých testů a výsledky nesdílejí veřejně.

Inhouse SEO je v tomto ohledu sám. Během pracovní doby často není čas na otestování změn algoritmu. Kromě toho agentury nejčastěji spravují velmi velký počet stránek, takže v případě jakýchkoli změn v algoritmu mohou agentury rychle určit, co bylo změněno. Interní specialista se často spoléhá hlavně na externí analýzy a na základě toho činí rozhodnutí.

Inhouse SEO nemusí potřebovat pomoc s optimalizací na místě, ale bude častěji očekávat podporu, např. s budovou odkazu. Zde jsou některé z oblastí činnosti, ve kterých interní SEO může v případě potřeby spolupracovat s agenturou:

Sponzorované články: Získání odkazů je nákladný a časově náročný úkol. Společnost, která zaměstnává interní SEO, mu může svěřit vybudování back office, ale získání výsledků obvykle trvá dlouho. Málokdo podnikatel si to může dovolit. Specialista na budování odkazů může využívat zdroje takových portálů jako Whitepress nebo Linkhouse, ale rozhodně by se na ně neměl omezovat. Musí s daným rozpočtem vypracovat nejlepší možné výsledky, což znamená, že by měl hledat zdroje, kde získá mnoho kvalitních odkazů za atraktivní cenu.

Způsobem, jak ušetřit peníze, může být často přímý kontakt s poskytovateli služeb, kteří nabízejí odkazy na zmíněných portálech. Tímto způsobem může mnoho z těchto poskytovatelů nabídnout lepší cenu. Dalším způsobem je spoléhat se na zdroje společností SEO - některé nabízejí možnost zveřejnění odkazů na svých stránkách. Často se bude jednat o webové stránky s velmi dobrými SEO parametry, které však stojí mnohem méně než odkazy na populárních portálech. Bohužel, pouze vybrané značky mohou být ochotny sdílet své zdroje - zejména malé agentury.

Fóra, komentáře, oznámení a další: je další dlouhodobý úkol, který mimo jiné vyžaduje vytvoření účtů na fórech. Agentura již může mít nějaké, které existují už roky a z těchto účtů byly přidány tuny příspěvků. Některé webové stránky mezitím dokonce blokují možnost nových registrací, přestože na nich stále najdete odkazy. Tyto webové stránky proto nelze použít, pokud jste ještě neměli účet.

Dalším problémem jsou databáze adres, na které můžete získat odkazy. Jeho konstrukce také pokračuje. Na webu se často můžete setkat s nabídkami hotových databází od nezávislých pracovníků nebo od malých agentur. Pokud interní agent SEO takové seznamy používá, kupuje tyto nabídky častěji od menších nebo větších společností. A pak nedostane odkazy sám, ale připraví strategii propojení, určí, které adresy URL musí odkazy získat.

Copywriting: tvorba obsahu je nezbytná pro získání odkazů, dokonce i ze sponzorovaných článků. Někteří interní SEO také pověřují copywritery, aby připravili obsah příspěvků a komentářů - se zveřejněním souhlasí až po přečtení. Takové objednávky mohou jít do společností zabývajících se výhradně copywritingem, ale často je to také SEO agentura, např. pokud objednáváte sponzorované články za cenu nebo za příplatek, nabídněte přípravu tohoto obsahu. V tomto případě interní SEO zpravidla rezignuje na hledání dodavatele samostatně, protože vyžaduje srovnání nabídek a následné ověření kvality práce - je výhodnější využívat služeb agentury.

Úkoly budování odkazů nejsou vše, co může interní SEO specialista použít jako součást spolupráce s agenturou. V případě velkých podniků může společnost najmout odborníka na SEO, mimo jiné ke koordinaci a ověření úkolů prováděných agentura. V takových situacích může úkol interního SEO zahrnovat:

Ověření, jaké odkazy agentura získává: měl by dohlížet na to, zda je strategie propojení vhodná a může přinést výsledky. U velkého rozsahu činností může i ověření těchto prací trvat dlouho. Důležité je, že zprávy agentury by měly obsahovat seznam získaných odkazů.

Dohled nad vývojem obsahu: důležitým prvkem SEO je získání hodnotného obsahu na webových stránkách a interní propojení. Specialista by měl zkontrolovat, zda je navrhovaný obsah v daném případě skutečně nejlepším řešením. Stojí za to analyzovat, zda byla klíčová slova a vnitřní odkazy správně vybrány. Dobře odvedená práce bude mít velký význam pro zvýšení viditelnosti webu v organických výsledcích Google.

Jste jako vlastník firmy sami schopni dohlížet na všechny prvky procesu SEO? Bohužel to není možné, protože to vyžaduje znalosti odborníka. Pokud máte čas na získání informací o SEO, pak bude možná takový dohled z vaší strany možný, ale pouze v malém měřítku. Je důležité si uvědomit, že měsíc na provedení změny je příliš krátký; znamená to také čas, kdy se má investice začít vyplácet, ale po delší době mohou být tyto výsledky uspokojivé. Pro SEO specialistu bude jistě snazší posoudit kvalitu a efektivitu zavedených změn.